ملعب يونيكلو في ملعب دودجر

كان ملعب دودجر يوم الأربعاء، عندما كانت العشب خارج خط القاعدة واللافتة الحمراء الساطعة العالية فوق الملعب المركزي تقرأ “ملعب يونيكلو”. سيكون ملعب دودجر يوم الخميس، عندما يفتح أبطال العالم للدفاع عن لقبهم موسمهم الجديد، وإلى الأبد.

الاسم الرسمي لبيتنا في الصيف هو الآن ملعب يونيكلو في ملعب دودجر. سيقول المذيعون في الفريق ذلك، وكذلك بعض اللافتات. لن يفعل المشجعون ذلك، ومؤسس الشركة التي أنفقت للتو تسعة أرقام على الاسم الذي لن تستخدمه قال إنه يفهم تمامًا.

“تلك هي ردود فعل طبيعية جدًا”، قال مؤسس يونيكلو تاداشي ياناي لي من خلال مترجم. “نحن نحترم ذلك.”

قال ياناي إن صفقة شركته مع دودجر تغطي خمس سنوات. كان سيقول فقط إن القيمة الإجمالية كانت “أكثر” من 125 مليون دولار. وهذا يوفر لدودجر دفعة سنوية لحقوق الاسم تتماشى مع تلك الموجودة في ملعب كريبتو.كوم، وميدان إنتويت، وملعب سوفي، دون الحاجة إلى بيع حقوق الاسم للملعب الفعلي.

هل يعتبر دودجر نموذجًا للكنز في لعبة البيسبول؟ نعم. هل ينفقون الكثير ويفوزون بشكل كبير؟ أيضًا نعم. هل تمانع إذا كانت يونيكلو تغطي أساسًا راتب فريدي فريمان هذا الموسم؟

“نحن بحاجة إلى الكثير من الإيرادات لإنتاج المنتج الذي نقدمه”، قال رئيس دودجر ستان كاستن. “هذا ليس سراً. ونحن فخورون بكل من يساعدنا على القيام بذلك: جميع مشجعينا، وجميع شركائنا الإعلاميين، وجميع شركائنا الرعاة. هم جميعًا مهمون. هكذا يتجمع كل هذا.”

بينما ستكون يونيكلو سعيدة إذا استخدمت اسمها، فإن ما يختاره المشجعون المحليون لتسمية الملعب ليس حاسمًا لنجاح الشراكة.

بالنسبة لشركة يابانية تسعى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتوسع في الولايات المتحدة وأماكن أخرى، قد لا يكون هناك شيء أفضل من الحصول على اسمك أمام ملايين المشجعين حول العالم الذين يشاهدون شوهي أوهتاني يلعب على التلفاز.

قدر أن أوهتاني حقق 125 مليون دولار في endorsements ورعايات العام الماضي، حسبما أفادت سبورتكو، وهو أكبر عائد سنوي “من أي رياضي آخر في تاريخ الرياضة”.

“دودجر فريق شعبي جدًا”، قال ياناي. “عادةً ما أسأل زوجتي، بعد عودتي من المكتب، عما إذا كان شوهي قد سجل هدفًا. أعتقد أن جميع اليابانيين يفعلون ذلك.”

تم الكشف عن لافتات ملعب يونيكلو يوم الأربعاء في ملعب دودجر بعد صفقة حقوق التسمية للفريق. (بيث هاريس / أسوشيتد برس)

وفقًا لمجلة فوربس، ياناي هو أغنى رجل في اليابان، حيث تحمل فرق البيسبول أسماء الشركات. لماذا لا تشتري فريقًا وتسميه، على سبيل المثال، دببة يونيكلو؟

“أقول دائمًا إن ذلك قد يكون مثيرًا للغاية”، قال، “لكن زوجتي رفضت ذلك. إنها تستمر في إخباري، ‘تاداشي، أنت لست مؤهلاً لإدارة فرق رياضية.'”

بدلاً من ذلك، يدير يونيكلو، وهي شركة ملابس تسوق نفسها على أنها تمزج بين الراحة والجودة. “نحن لا نصنع ملابس قابلة للاستخدام لمرة واحدة”، قال ياناي في التقرير السنوي الأخير للشركة.

تمتلك يونيكلو 794 متجرًا في اليابان ولكن فقط 77 في الولايات المتحدة، بما في ذلك 14 في منطقة الجنوب. قال كوجي ياناي، مسؤول تنفيذي كبير وابن تاداشي، إن الشركة تطمح إلى زيادة الإيرادات السنوية في الولايات المتحدة من 6 مليارات دولار إلى 30 مليار دولار.

شارك ما قد يكون طموحًا أكثر تحديًا.

“اسم ملعب يونيكلو في ملعب دودجر قد يكون جديدًا جدًا للجميع”، قال، “لكنني آمل في المستقبل القريب أن يحب المشجعون ذلك وسينجزبون إليه.”

ملعب يونايتد للخطوط الجوية في الكولوسيوم؟ أجل، لا.

قال جيف ماركس، الرئيس التنفيذي لمجموعة الابتكارات الشريكة في لوس أنجلوس، إنه في السابق أبرم صفقة لحقوق التسمية حيث كان فريق كرة القدم في كاليفورنيا سيلعب في ملعب كابام في ملعب كاليفورنيا التذكاري. حاول العثور على جمهور متقبل للاسم.

“علمنا الكثير من الطلاب الجدد، والطلاب في السنة الثانية، والوافدين الجدد”، قال ماركس. “هل ستذهب بعد الخريجين الذين كانوا يسمونه الملعب التذكاري؟ لا. لذلك لم تركز على ذلك. ركزت على الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا أكثر انطباعًا، وقد نجح ذلك.”

مع ملعب دودجر، سنرى. بالنسبة لموسم 2026، حان الوقت الآن لبيسبول دودجر، ولكن ليس قبل أن يسأل أحد الصحفيين في مؤتمر صحفي يوم الأربعاء مسؤولي الشركة عما إذا كانت يونيكلو ستوفر للاعبي دودجر ملابس مجانية.

لم يستطع كاستن تفويت الفرصة للتدخل.

“نحن ندفع لهم بما يكفي”، قال مبتسمًا، “للتسوق في متاجر يونيكلو.”