كونان أوبراين يجب أن يظهر … في كل بودكاست للترويج لجوائز الأوسكار

من الواضح أن تأثير البرامج الحوارية قد انتقل بشكل كبير من التلفزيون إلى البودكاست ووسائل التواصل الاجتماعي، وهذا ما يدركه كونان أوبراين جيدًا.

لقد أنهى أوبراين، الذي كان يقدم برنامج “Late Night” و”Tonight Show” على NBC، فترة عروضه الليلية في عام 2021، وركز جهوده على بودكاسته “كونان أوبراين بحاجة إلى صديق”. كان من أوائل من استخدموا مقاطع الفيديو في عالم البودكاست، حيث كان يسحب مقاطع من برنامجه في وقت كان فيه العديد من البرامج الشهيرة لا تزال تقتصر على الصوت فقط. كما حققت مقاطع من برنامجه السفر “كونان أوبراين يجب أن يذهب” نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن لم يدرك أوبراين مدى تأثير الوسائط الرقمية إلا في العام الماضي، بعد ظهوره في برنامج المقابلات على يوتيوب “Hot Ones”، الذي حقق انتشارًا واسعًا.

قال أوبراين لمجلة “هوليوود ريبورتر” في مقابلة حديثة: “كانت تلك اللحظة التي أدركت فيها الحقيقة”. وأضاف: “إذا كان بإمكان شخص ما تحقيق أرقام عالمية بميزانية تبدو لي حوالي 600 دولار، وجميع النجوم الكبار يتسابقون للمشاركة في برنامجه، فتلك هي اللحظة التي فهمت فيها بعمق أن البرامج الليلية تواجه مشكلة”.

فكيف يروج أوبراين لعرض جوائز الأوسكار هذا العام، الذي سيقدمه للسنة الثانية على التوالي؟

بالطبع، من خلال ظهوراته في برامج مثل “Chicken Shop Date”، و”New Heights” الذي يقدمه ترافس وجايسون كيلسي، و”IMO” الذي تقدمه ميشيل أوباما، بالإضافة إلى البودكاستات التي يقدمها ديفيد ريمنيك من “The New Yorker” وبيل كارتر من “LateNighter”. ولا ننسى أيضًا الإشارات إلى الأوسكار في بودكاست “Team Coco” الخاص به في الأسابيع الأخيرة.

يبدو أن أوبراين يتجه نحو الوسائط الرقمية كمصدر رئيسي للترويج لليلة الأوسكار الكبرى.

ومع ذلك، لا يمكن القول إن أوبراين يتجاهل الوسائط التقليدية. فقد تحدث مع “THR”، وأجرى أيضًا مقابلات تقليدية مع برنامج “Good Morning America” و”Jimmy Kimmel Live!” (الذي سيتم بثه على ABC وHulu). كما شارك في تقديم فئة حول الأوسكار في برنامج “Jeopardy!” هذا الأسبوع، حيث حققت مقاطع من ذلك ملايين المشاهدات على تيك توك وإنستغرام.

من الواضح أن الجهود الترويجية تتركز في وسائل التواصل الاجتماعي، وليس على التلفزيون. في عالم يُحدد فيه الضجيج من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن يكون مضيف الأوسكار حاضرًا هناك. شهدت جوائز الأوسكار العام الماضي ارتفاعًا في نسبة المشاهدة لم نشهده منذ خمس سنوات، حيث يُعزى جزء من هذا النجاح إلى قدرة أوبراين على الوصول إلى الجمهور الأصغر سنًا، الذي يعرفه كبودكاستر وليس كمقدم برامج ليلية.

تسليط الضوء على مشاركاته في البودكاست هذا العام يعكس هذه الجهود، ويبدو أنه تم تصميمها بشكل استراتيجي لجذب عشاق الترفيه الذين يشاهدون “Chicken Shop Date”، والنساء اللاتي يشاهدن “IMO”، بالإضافة إلى التوسع المتزايد لجاذبية “New Heights”، الذي استضاف العديد من النجوم الكبار هذا العام.

ومن الصعب تجاهل هذا التركيز في ظل قرار أكاديمية الفنون السينمائية بنقل الأوسكار إلى يوتيوب بدءًا من عام 2029.

تدور جوائز الأوسكار حول تكريم الأفلام، لكنها في جوهرها عرض تلفزيوني. وفي عالم لا يشاهد فيه الشباب التلفزيون التقليدي، تحتاج الأوسكار إلى التطور والالتقاء بهم حيث يتواجدون. يوتيوب، بمليارات مستخدميه وحجمه العالمي، يتطلع إلى تحديث هذا العرض الذي عمره قرابة 100 عامًا وجعله ملائمًا للأجيال القادمة، ويعد مستضيفو البودكاست وصنّاع المحتوى جزءًا كبيرًا من هذه المعادلة. فبالتأكيد، منصاتهم هي المكان الذي تجري فيه المحادثات حول عالم الترفيه.

لذا، فإن أوبراين، الذي انتقل من التلفزيون إلى عالم البودكاست ومقدم برامج السفر على HBO، يستعد للغوص في هذه العالم الجديد للترويج لهذا العرض التقليدي، بينما تتحول الأوسكار ببطء نحو اقتصاد المبدعين كمكان للاحتفال بالسينما.