لافتة حانة فيرجي تسخر من وفرة الإعلانات على الطريق السريع I-95 لمحامي الإصابات الشخصية
تُعتبر القيادة على طول الطريق السريع 95 في فيلادلفيا بمثابة جولة إعلانية لمكاتب المحاماة المتخصصة في قضايا الإصابات الشخصية، حيث تستغل تلك الشركات أشهر العبارات الدعائية في المدينة لاستقطاب ضحايا الحوادث.
قبل حوالي عام، أشار توم مكغراث من مجلة فيلادلفيا إلى وجود 30 لوحة إعلانات مختلفة لمحاميي الإصابات الشخصية على طول هذا الطريق. ساهمت ميزانيات التسويق الضخمة في تمكين هذه الشركات من تغطية لوحات الطرق السريعة، وأمواج الراديو، وحافلات SEPTA بإعلانات تشجع الناس على التفكير في إمكانية جني ثروة من خلال رفع دعاوى قضائية.
من بين الأسماء المعروفة على الطريق السريع 95 مثل “بوند ليهوتكي” و”مورغان ومورغان” و”توب دوغ” و”كراسنو وكراسنو وأونويدينجو”، توجد الآن لوحة إعلانات ساخرة تروج لـ “فيرجي’s Pub” في شارع سانسوم في وسط المدينة. يظهر أصحاب الحانة، فيرغوس كاري وجيم مكنامارا، فوق الطريق السريع في منطقة فيش تاون، وهما يشيران إلى السائقين بوجوه جادة.
تسخر اللوحة من الإعلانات الأخرى، حيث تقول: “هل أصبت؟ لا تتصل بهؤلاء. فهم ليسوا محامين. إنهم في الواقع يمتلكون حانة!”
قال كاري، الذي يعيش في فيش تاون، إنه شهد تدفق إعلانات المحامين لسنوات، لكنه لاحظ مؤخرًا أن الأمور تحولت إلى سخرية ذاتية.
وأضاف كاري: “إنه أمر جنوني. هناك شركة تقول: ‘لا تختار محامياً بناءً على لوحة إعلانات’، وهذا أمر رائع للغاية.”
في أحد الأيام، كان كاري ومكنامارا يرتديان ملابس أنيقة، وقررا استغلال اللحظة. طلبا من شخص التقاط صورة لهما، وهكذا بدأ خط الإعلانات الخاص بهم. في البداية، نشروا الإعلان في صحف “ميترو فيلادلفيا” من باب الفكاهة. وعندما سأل كاري عن تكلفة لوحة إعلانات على الطريق السريع 95، كانت الأسعار مرتفعة للغاية.
ثم تواصل شخص كان يعيش بالقرب من “فيرجي’s” مع كاري وعرض عليه تحقيق هذا الأمر. قدم له مقترحات وأسعارًا كانت أكثر معقولية مما توقع.
رفض كاري الإفصاح عن تكلفة اللوحة، لكنه قال: “لم تكن باهظة.”
عندما تم تركيب اللوحة في الثاني من مارس، بدأ الشيف في “فيرجي’s Pub” يتلقى رسائل نصية من أصدقائه في فيش تاون.
قال كاري: “كانوا يرسلون له رسائل تقول: ‘رؤساؤك مجانين.'” وأجاب الشيف بأن هذه أعلى مجاملة يمكن أن يحصل عليها.
قال أحد المحامين الذي توقف في “فيرجي’s” لكاري إنه سمع عن اللوحة من زميل له.
وأخبر كاري: “أحد المحامين الشباب قال: ‘إنه يسخر من حياتنا المهنية.’ وأخبره رئيسه: ‘اصمت.'”
نشأ كاري في دبلن، أيرلندا، وانتقل إلى فيلادلفيا في عام 1987، حيث بدأ كالنادل في “ماكلينشي”. افتتح “فيرجي’s Pub” في عام 1994 مع صديقه الراحل، واجهي أبد، وكان له دور في إطلاق “مونك’s كافيه” و”غريس تافيرن”. بالإضافة إلى “فيرجي’s”، يمتلك كاري ومكنامارا الآن “غوت ريتنهاوس” و”ذا جيم بار” في جنوب فيلادلفيا. ومن المقرر افتتاح “المونتو”، بارهم الجديد، في أبريل في موقع “ماك’s تافيرن” السابق في شارع ماركت في المدينة القديمة.
قال كاري إنه يقود رحلات سياحية من فيلادلفيا إلى أيرلندا في الربيع والخريف. وفي الرحلات إلى ومن المطار، يتوقع من المسافرين رؤية اللوحة على الطريق السريع 95. ويأمل أن تجذب الزوار إلى “فيرجي’s” في يوم القديس باتريك وتعزز أعمال الحانة.
وأضاف كاري: “أعتقد أنها ستجلب الانتباه إلينا. أنا لا أفعل ذلك من أجل صحتي. الهدف هو الحفاظ على اسمنا في الأذهان وزيادة الأعمال. نحن هنا منذ 31 عامًا، ونحن أكثر انشغالًا من أي وقت مضى. أنا في الثانية والستين من عمري. قضيت نصف حياتي في “فيرجي’s Pub”. نحن فقط نحافظ على ما نقدمه حديثًا ونجعل الأمور ممتعة.”